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Instagram testet ein neues „Plus“-Abo und führt zusätzliche Funktionen für Storys, Insights und Interaktionen ein. TikTok integriert Cameo und ermöglicht Creator:innen, personalisierte Videos direkt über die Plattform zu monetarisieren. Gleichzeitig zeigen neue Einblicke von Instagram, welche Inhalte aktuell besser performen und wie sich das Ranking-System weiterentwickelt. Hier sind die wichtigsten Entwicklungen im Überblick.
Instagram testet „Plus“-Abo mit zusätzlichen Story- und Insight-Funktionen
Instagram testet ein neues Bezahlmodell namens „Instagram Plus“. Im Rahmen eines Abonnements erhalten Nutzer:innen Zugriff auf zusätzliche Funktionen, insbesondere im Bereich Storys und Insights.
Der Fokus liegt auf erweiterten Story-Features. So können Inhalte beispielsweise länger als 24 Stunden sichtbar bleiben und über eine Vorschau angesehen werden, ohne dass die Nutzer:innen in der Viewer-Liste erscheinen. Zusätzlich werden neue Analysefunktionen getestet, etwa die sogenannten Rewatch Insights oder durchsuchbare Viewer-Listen.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf detaillierteren Einblicken in die eigene Zielgruppe. Nutzer:innen können unter anderem sehen, wer ihre Inhalte anschaut, ohne ihnen zu folgen. Auch die Verwaltung von Zielgruppen für Storys soll detaillierter werden. So können sie mehrere Zielgruppenlisten erstellen und Storys gezielt nur bestimmten Gruppen ausspielen, anstatt sie wie bisher nur für alle oder eine einzelne Liste sichtbar zu machen.
Darüber hinaus testet Instagram neue Interaktions- und Sichtbarkeitsfunktionen. Dazu gehören die sogenannten „Super Hearts“. Dabei handelt es sich um eine hervorgehobene Form der Reaktion auf Inhalte, die über das klassische „Like“ hinausgeht. Nutzer:innen können damit ihr stärkeres Interesse signalisieren, während Creator:innen besser erkennen können, welche Inhalte besonders gut ankommen.
Mit diesem Modell verfolgt Instagram das Ziel, neue Einnahmequellen zu erschließen und gleichzeitig zusätzliche Funktionen für engagierte Nutzer:innen bereitzustellen. Im Gegensatz zu bestehenden Angeboten wie Meta Verified richtet sich das Abo nicht ausschließlich an Creator:innen oder Unternehmen, sondern an allgemeine Nutzungsmotive.
Das Abo wird aktuell in ausgewählten Märkten, unter anderem auf den Philippinen und in Mexiko, erprobt. Die Preise liegen dort bei umgerechnet einem bis zwei US-Dollar pro Monat. Zusätzlich wird ein kostenloser Testzeitraum angeboten. Der Test befindet sich derzeit in einer frühen Phase. Eine breite Verfügbarkeit oder ein globaler Rollout wurden bislang nicht angekündigt.
TikTok integriert Cameo und erweitert Monetarisierung für Creator:innen
TikTok geht eine Partnerschaft mit Cameo ein. Dadurch können Creator:innen personalisierte Videos direkt über die Plattform anbieten.
Cameo ist ein Marktplatz für personalisierte Videobotschaften. Nutzer:innen können dort Creator:innen, Prominente oder Influencer:innen buchen, um individuelle Videos zu bestimmten Anlässen zu erhalten, etwa Geburtstagsgrüße oder persönliche Nachrichten.
Im Zentrum der neuen Partnerschaft steht die Integration von Cameo in die TikTok-App. Creator:innen können sich direkt über TikTok für den Cameo-Marktplatz anmelden und personalisierte Videoanfragen von Fans annehmen, ohne die Plattform verlassen zu müssen. Für bereits aktive Cameo-Creator:innen entsteht zudem ein Zugangspunkt über ihre TikTok-Inhalte.
Die Funktion wird durch neue Call-to-Action-Elemente ergänzt. Creator:innen können entsprechende Buttons in ihre Inhalte integrieren. Über diese können Nutzer:innen personalisierte Videos anfragen. Damit wird der Weg von der Interaktion mit dem Content bis zur individuellen Anfrage deutlich verkürzt.
Auch für Nutzer:innen wird der Zugang vereinfacht. Über die Suche innerhalb der App können Cameo-Angebote direkt gefunden und genutzt werden.
Durch die Integration erweitert TikTok die Monetarisierungsmöglichkeiten für Creator:innen um ein personalisiertes, direktes Einnahmemodell. Fans können individuelle Inhalte anfragen, während Creator:innen zusätzliche Erlösquellen erschließen.
Die Funktion ist aktuell für Creator:innen in den USA verfügbar.
Instagram stärkt Inhalte, und Interaktion und nimmt Änderungen an Funktionen und Ranking vor
Neue Aussagen von Adam Mosseri und Instagram sowie aktuelle Auswertungen zeigen, welche Inhalte auf der Plattform derzeit besonders relevant sind und wie sich das Ranking-System weiterentwickelt hat.
Ein zentraler Fokus liegt dabei auf Text- und Carousel-Posts. Laut CEO Adam Mosseri gewinnen Textbeiträge zunehmend an Bedeutung. Dazu zählen sowohl klassische Textbeiträge als auch Karussells mit textbasierten Inhalten. Wer dieses Format bisher nicht nutzt, verschenkt Potenzial in seiner Content-Strategie.
Auch bei Reels zeigen sich klare Trends. Inhalte mit menschlicher Stimme und sichtbarem Gesicht performen deutlich besser. Vor allem in den ersten Sekunden steigern solche Elemente die Aufmerksamkeit und können die Bindung der Zuschauer spürbar erhöhen. Persönliche Ansprache und ein schneller Einstieg werden damit noch wichtiger für die Performance.
Zusätzlich spielt Interaktion eine größere Rolle für die Reichweite. Laut Mosseri kann die Sichtbarkeit erhöht werden, indem aktiv auf Kommentare unter den eigenen Beiträgen geantwortet wird. Die direkte Kommunikation mit der Community wird somit zu einem weiteren relevanten Faktor für die Performance.
Beim Ranking unterscheidet Instagram zudem stärker zwischen zwei Arten von Reichweite. Likes bleiben für die sogenannte „connected reach“, also für Nutzer:innen, die bereits folgen, relevant. Für die Reichweite darüber hinaus sind hingegen Shares und Reposts entscheidend. Sie beeinflussen die „unconnected reach“ und somit die Sichtbarkeit bei neuen Zielgruppen.
Parallel dazu gibt es auch Änderungen im Bereich Nachrichten. So stellt Instagram die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung für Direct Messages ein. Dadurch ändert sich der bisherige Sicherheitsansatz der Plattform, was insbesondere im Hinblick auf den Datenschutz und die zukünftige Datenverarbeitung relevant sein kann.
KI-Information: Die im Thumbnail verwendeten Bilder wurden teilweise mithilfe von Künstlicher Intelligenz erstellt und dienen ausschließlich der visuellen Illustration. Sie stellen keine realen Personen, Orte oder Ereignisse dar.
